雾霾净化器 雾霾天下空气净化器卖得咋样 线上卖的还不错 线下市场却在锐减

河南商报见习记者陈豪

“预计今天会有中重度痰，请注意防范。”悄悄看了一眼天气预警，放弃了在25楼开窗通风的想法。

静静地，我在心里深深地感受着。几年前，炸鸡啤酒还是初雪的标配。雪的标准什么时候变成雾霾了？

2013年，“雾霾”成为当年的年度热词。自此，空气体净化器越来越受到关注。每个人都想成为“净化器”，独立完成体内氧气的自循环。年底11月至12月，国内空气体净化器销量将在一个“生理期”增长。去年第四季度国内销售491.9万台空气体净化器，而去年国内净化器销量达到1206.1万台，同比增长24.1%。

想要“干净”，首先要知道空燃气净化器的品牌价格。

数据显示，全国有超过18万家空燃气净化相关企业，经营范围包括“空燃气净化”，河南省有超过1万家空燃气净化相关企业。

空燃气净化相关企业的年注册量也在逐年增加。2017年以来，连续三年新增关联企业3万家。截至11月18日，以工商登记为准，今年全国新增近2万家空气体净化相关企业，其中二季度新增近8000家相关企业，较上月增长72.2%。

悄悄打开一个电商平台，发现今年家用空燃气净化器的线上均价在1532元左右，比去年下降了47元。截至11月22日，1000元空价位的燃气净化器占今年市场销量近一半，同比增长4.02%，其他中高端价位的净化器销量大多同比下滑。

前三名空的气体净化器都是小米的品牌。今年小米空气体净化器线上市场份额达到46.02%；而排名第二的飞利浦只有7.3%的市场份额。在市场销量最高的50 空燃气净化器车型中，小米仅占5款，但这5款车型占据销量前5。

线上空气体净化器销量不错，线下市场持续大幅下跌，疫情加速了这一进程。

截至11月29日，河南省燃气净化器销售规模同比下降38.96%，线下销售均价为2567元，较去年下降236元。

2000年-2020年 河南省年度新增注册空气净化企业数量 2000-2020年河南省新注册空气体净化企业数量

根据奥维云数据报告分析，目前净化器市场增长不足，行业近几年将持续下滑。线下零售渠道出货量相对较少。目前市场以电商和工程渠道为主，国内市场暂时以种植为主。

随着消费者生活水平和健康意识的提高，净水器市场将成为未来的必备产品。但目前，空气体净化器市场缺乏热点红利，市场由自然流量驱动。

各省空气净化相关企业数量 各省气体净化相关企业数量空

今年疫情引发的销售热点仅仅持续了一个月左右，后期热度的急速降温给行业带来了进一步的挫伤。目前净化器市场回购率较低，零售市场整体处于除霾产品过时、除醛除菌产品未被认可的阶段。行业整体趋势没有改变，未来几年净化器市场可能会继续下滑，预计3-4年见底。

目前，阻碍空气体净化器行业发展的因素集中在-

需求:除了过敏人群，一些有孩子的家庭和白领也会使用空气体净化器。其他群体的净化器购买力较弱，前期购买净化器的用户回购率只有20%左右，还没有形成必不可少的使用习惯；

产品:净化器产品的净化效果不易感知，用户不信任净化器产品。目前净化器传感器等组件功能比较单一，成本较高，对外部环境检测不够精细。大多数产品需要耗材，开箱后影响耗材的使用寿命；

渠道:净化器目前主要在网上销售。各平台基于自身评估需求，资源更倾向于卖得好，净化器资源收紧；

营销:在净化器市场，除了部分头部品牌仍保持一定的市场体量外，大部分企业经营亏损，营销投入减少，外媒和第三方对净化器的关注度降低，产品社交属性热点下降。

2020年第二季度，线上净化器品牌288个，线下净化器品牌56个。这么多品牌品类，如何选择？

购买/

CADR指的是净化能力，CCM指的是滤网的耐用性。测量空气体净化能力最重要的参数是CADR值。清洁空气体的输出比越大，净化器的净化效率越高。

还有一些必须考虑的因素，比如真实噪音。其实CADR的细微差别一般人是感受不到的，但是噪音和酸味的问题很容易被消费者发现。另外要注意HEPA滤的情况，湿了容易散发酸味。

从消费层面来看，各细分领域净化器都有一定的市场空，目前市场容量仍以低端为主。从安静的角度来看，便宜的东西自然是厂家做的，并不完美，消费者也需要权衡利弊。

购买空气体净化器的要点和避坑指南:

1)购买空气体净化器时，建议选择高CADR、高能效、高CCM值、低噪音。

2)CADR值直接乘以0.1-0.12，即空气体净化器有效去除对应区域。例如，CADR值为300，对应的有效去除面积为30-42平方米。

3)推荐选用H11 HEPA过滤器，0.3微米颗粒过滤效率99%，H12过滤效率99.9%，H13过滤效率99.99%，实际差别不大。

4)关于除甲醛，主要看活性炭的重量。活性炭的重量越大，去除甲醛的效率越高。

数据来源:奥维云网、奥维家电数据罗盘、艾媒数据中心、天眼勘测等。